Jeudi 30 juillet, Nike inaugure son magasin phare sur les Champs Elysées sur 4 étages et 2400 m2 après 4 ans de travaux. C’est son magasin le plus grand en Europe. Cette ouverture intervient au moment même où la marque de vêtements et d’équipements sportifs réoriente fortement sa stratégie de commercialisation.
Nike veut accélérer sa transformation de telle façon que le digital intervienne dans 50% de ses ventes. La démarche annoncée fin juin 2020 a été confirmée fin juillet avec de nombreux changements parmi ses cadres dirigeants. La stratégie digitale va amener des licenciements dont le coût est évalué entre 200 et 250 millions de dollars.
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Source : La Revue du Digital
